Trong thời đại kỷ nguyên số phát triển mạnh mẽ như hiện nay, quảng cáo trực tuyến đóng vai trò vô cùng quan trọng trong bất kỳ chiến lược marketing nào của các doanh nghiệp.
Sẵn sàng chi tiền cho các chiến dịch quảng cáo là chưa đủ, biết cách làm thế nào để lựa chọn nền tảng quảng cáo phù hợp sẽ giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu quả và đạt được các mục tiêu marketing đã đề ra.
Bài viết sau đây sẽ lần lượt giúp bạn có cái nhìn khái quát về một nền tảng quảng cáo, khám phá những nền tảng quảng cáo hiệu quả và phù hợp cho doanh nghiệp của mình
Nền tảng quảng cáo digital là gì
Nền tảng quảng cáo kỹ thuật số là một công nghệ thu hút lưu lượng truy cập trực tuyến, đóng vai trò trung gian giữa các nhà xuất bản nội dung kỹ thuật số và các nhà quảng cáo
Những nền tảng này sẽ cung cấp nhiều công cụ mà các doanh nghiệp sử dụng để mua quảng cáo được phân phối trên các trang web hoặc trên các ứng dụng của thiết bị di động.
Cách thức hoạt động của một nền tảng quảng cáo
Từ định nghĩa nền tảng quảng cáo là nhân vật trung gian giữa các nhà xuất bản nội dung và nhà quảng cáo, chúng ta có thể thấy các nền tảng này hoạt động như sau:
- Cho phép các nhà xuất bản bán quảng cáo và kiếm doanh thu từ đó.
- Cho phép các nhà quảng cáo phân phối quảng cáo đến khách hàng tiềm năng và giới thiệu thương hiệu cũng như sản phẩm của họ.
Hiện nay, nhiều nền tảng như Google, Facebook, Cốc Cốc… cung cấp quảng cáo trên cả website và ứng dụng di động. Ngoài ra, họ còn cung cấp các trình quản lý quảng cáo giúp nhà quảng cáo chủ động tạo tài khoản, theo dõi và đọc báo cáo về các chiến dịch quảng cáo của mình.
Với mỗi chiến dịch quảng cáo bạn có thể tự đặt hạn mức chi tiêu và lựa chọn các mức giá thầu như: giá cho 1.000 lần hiển thị (CPM) hay giá cho mỗi lần nhấp chuột (CPC).
Bên cạnh đó, mỗi nền tảng quảng cáo sẽ có những đặc điểm riêng phụ thuộc vào các định dạng quảng cáo và dịch vụ mà nó cung cấp.
Tiêu chí đánh giá khi chọn nền tảng quảng cáo
Khi lựa chọn một hoặc nhiều nền tảng quảng cáo cho kế hoạch marketing của doanh nghiệp, có thể xem xét một số khía cạnh sau:
- Tại sao lại lựa chọn nền tảng đó và tính khác biệt của nó trên thị trường
- Các chiến dịch quảng cáo sẽ xuất hiện ở đâu, khách hàng sẽ thấy chúng ở web nào, app nào và vị trí nào trên đó
- Định dạng quảng cáo và hiển thị quảng cáo sẽ như thế nào
- Hỗ trợ trên các loại thiết bị và hệ điều hành nào
- Phạm vi tiếp cận và lựa chọn nhắm mục tiêu
- Chi phí cho quảng cáo được tính như thế nào CPC hay CPM…
- Các đánh giá, xu hướng và độ phù hợp khi sử dụng của các nền tảng quảng cáo
Trên đây là một số tiêu chí cần chú ý và cân nhắc khi tìm kiếm các kênh quảng cáo sao cho chúng phù hợp nhất với từng loại hình doanh nghiệp.
Phần tiếp theo sẽ cung cấp thông tin một số nền tảng quảng cáo cực kỳ phổ biến và hiệu quả hiện nay. Cùng tìm hiểu và đánh giá xem các nền tảng này sẽ phù hợp với loại hình doanh nghiệp nào, nên sử dụng trong giai đoạn nào để đáp ứng mục của kế hoạch quảng cáo cũng như quá trình phát triển của doanh nghiệp.
5 nền tảng quảng cáo digital hiệu quả cho mọi doanh nghiệp
Quảng cáo Google
Nhắc đến các nền tảng quảng cáo hiện nay không thể không nhắc đến Google, thành lập năm 1998 và trở thành công cụ tìm kiếm phổ biến nhất thế giới ngày nay.
Sự phát triển mạnh mẽ không ngừng với hàng tỷ truy vấn mỗi năm cùng kho dữ liệu khổng lồ đã giúp Google có tầm ảnh hưởng hết sức to lớn đến sân chơi quảng cáo nói chung và các nền tảng quảng cáo nói riêng.
Quảng cáo Facebook
Thành lập năm 2004, Facebook được biết đến là mạng xã hội lớn nhất thế giới với hàng tỷ người dùng và kéo theo đó là kho dữ liệu đáng mơ ước của rất nhiều nền tảng xã hội khác.
Nếu như Google phổ biến với hình thức tìm kiếm có trả phí thì Facebook có lẽ là người đi tiên phong của quảng cáo mạng xã hội có trả phí.
Đặc biệt với sự gia nhập của Instagram năm 2012 đã giúp mạng xã hội này mở rộng quy mô người dùng cũng như đa dạng hóa các loại hình quảng cáo.
Quảng cáo Cốc Cốc
Là nền tảng quảng cáo dựa trên trình duyệt và công cụ tìm kiếm do người Việt tạo ra đồng thời cũng thừa hưởng nguồn dữ liệu lớn từ trình duyệt Cốc Cốc cùng sự thấu hiểu thói quen và sở thích của người dùng Việt Nam.
Trong hơn một thập niên phát triển vừa qua, nền tảng quảng cáo Cốc Cốc cung cấp nhiều hình thức quảng cáo đa định dạng trên cả desktop và mobile, có khả năng đáp ứng hầu hết nhu cầu quảng cáo của các doanh nghiệp hiện nay.
Quảng cáo Tiktok
Là một ứng dụng trên điện thoại di động dạng mạng xã hội cho phép người dùng chia sẻ các video ngắn. Tiktok là một nền tảng quảng cáo còn khá mới tuy nhiên tốc độ phát triển nhanh đáng kinh ngạc về lượng người dùng lại cho thấy tiềm năng tiếp thị và quảng cáo trên nền tảng là rất lớn.
Với lượng người dùng chủ yếu dưới 30 tuổi và tập trung chủ yếu ở độ tuổi từ 13 – 24 hay chính là thế hệ gen Z hiện nay, nền tảng này dễ dàng tiếp cận đến giới trẻ hơn nhiều mạng xã hội khác.
Quảng cáo Youtube
Youtube là một nền tảng mạng xã hội cho phép chia sẻ video trực tuyến thuộc sở hữu của Google. Với lượng người dùng khổng lồ và hàng tỷ video được xem cũng như được tìm kiếm mỗi ngày, Youtube có lẽ chỉ đứng sau Google về công cụ tìm kiếm.
Theo thời gian người dùng có xu hướng dành nhiều thời gian để đọc và xem tin tức cũng như các chương trình truyền hình và giải trí trực tuyến. Quảng cáo youtube sẽ là một nền tảng không thể bỏ qua của các nhà quảng cáo.
Kết luận
Xu hướng thị trường, hành vi tìm kiếm và sử dụng internet của người dùng sẽ luôn thay đổi, điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải liên tục lựa chọn, tìm kiếm hoặc kết hợp nhiều nền tảng quảng cáo trong kế hoạch chinh phục khách hàng của mình.
Bài viết đã cung cấp thông tin về một số nền tảng quảng cáo phổ biến và hiệu quả trên thị trường hiện nay, việc thử nghiệm và lựa chọn sử dụng kênh quảng cáo nào sẽ phụ thuộc vào mục tiêu tiếp thị và loại hình doanh nghiệp của bạn.