Bạn có thể so sánh việc điều hành một doanh nghiệp trực tuyến với việc thi đấu trong Thế vận hội. Ngoài huy chương vàng, bạn đang cạnh tranh để giành vị trí đầu bảng xếp hạng tìm kiếm của Google. Tuy nhiên, việc đứng đầu các danh sách Google này cần có thời gian, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp mới. Nếu bạn muốn đảm bảo rằng mọi người đều biết về doanh nghiệp của bạn, thì bạn cần phải quảng cáo.
Google Ads (tên chính thức là Google AdWords) là nền tảng quảng cáo riêng của Google cho phép các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng thông qua các trang của Google. Với Google Ads, bạn có thể quảng cáo doanh nghiệp của mình ở đầu hoặc cuối trang kết quả tìm kiếm, giúp dễ dàng thu hút sự chú ý.
Quảng cáo của bạn cũng có thể xuất hiện trên Google Mua sắm, YouTube, Mạng hiển thị của Google và các nền tảng khác.
Để có ROI đáng kinh ngạc và kết quả mà bạn có thể dễ dàng đo lường, hãy tìm hiểu cách Google Ads có thể biến đổi doanh nghiệp của bạn.Bạn muốn biết cách sử dụng Google Ads? Sử dụng hướng dẫn của chúng tôi để giúp bạn bắt đầu.
Sử dụng Google Ads có những ưu điểm gì?
Nếu bạn muốn tiếp cận nhiều đối tượng nhất có thể với trang web của mình thì bạn cần đảm bảo rằng bạn đang quảng cáo ở nơi có nhiều người nhất. Với hơn 3,5 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày, nơi đó chính là Google.
4 Lợi ích của việc sử dụng Google Ads :
- Nhắm mục tiêu chi tiết thông qua từ khóa, vị trí, ngôn ngữ, độ tuổi và thậm chí cả các thiết bị khác nhau.
- Không có chi tiêu tối thiểu cho quảng cáo, ngân sách của bạn hoàn toàn do bạn kiểm soát.
- Nhận quyền truy cập vào dữ liệu chi tiết về hiệu suất quảng cáo của bạn, giúp bạn đo lường lợi tức đầu tư của mình.
- Dễ dàng quản lý nhờ các ứng dụng trực tuyến và máy tính để bàn đơn giản.
Quảng cáo Google hoạt động ra sao?
Khi bạn tạo một chiến dịch quảng cáo với Google Ads, điều quan trọng là bạn sẵn sàng “đặt giá thầu” bao nhiêu cho mỗi người dùng nhìn thấy và nhấp vào quảng cáo của bạn trên các nền tảng của Google. Đây là hệ thống đấu giá trong đó người đặt giá thắng cuộc sẽ thấy quảng cáo của họ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hoặc trên biểu ngữ trên Mạng hiển thị của Google. Đây là sự cân bằng giữa việc nhận được Điểm chất lượng cho quảng cáo của bạn và giá thầu tốt nhất, như chi tiết bên dưới.
Một số thuật ngữ chính khá phổ biến
Nếu bạn chưa quen với quảng cáo kỹ thuật số, có một số thuật ngữ chính mà bạn nên biết. Điều này sẽ giúp bạn hiểu cách sử dụng Google Ads và đảm bảo bạn biết mình đang làm gì khi tạo chiến dịch. bao gồm:
1. Từ khóa
Từ khóa là một phần quan trọng của quảng cáo với Google. Đây là những từ hoặc cụm từ mà mọi người sử dụng khi họ tìm kiếm trên Google để dẫn họ đến quảng cáo của bạn. Đối với mỗi chiến dịch, bạn sẽ muốn dành thời gian suy nghĩ về các loại từ khóa mà bạn nghĩ mọi người sẽ sử dụng khi tìm kiếm doanh nghiệp, dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn. Google thậm chí sẽ cung cấp cho bạn một số ý tưởng từ khóa.
2. Số điểm chất lượng
Số điểm chất lượng của bạn dựa trên mức độ liên quan của các từ khóa khác nhau với quảng cáo của bạn, cũng như mục tiêu của quảng cáo (chẳng hạn như trang web của bạn hoặc một trang cụ thể). Điểm Chất lượng của bạn càng cao, quảng cáo của bạn càng có nhiều khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm đồng thời giảm chi phí giá thầu của bạn.
3. Xếp hạng tìm kiếm của quảng cáo
Sử dụng thông tin được thu thập từ Điểm chất lượng, chi phí giá thầu và các yếu tố khác, Xếp hạng quảng cáo quyết định vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện so với các quảng cáo khác.
4. CPC (Giá mỗi nhấp chuột)
Đây là số tiền bạn sẽ trả khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn, nhưng không phải nhấp chuột nào cũng phát sinh toàn bộ giá thầu.
5. CPM (Chi phí mỗi nghìn)
Đây là số tiền bạn sẽ trả cho mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo.
6. Lượt chuyển đổi
Lượt chuyển đổi là thuật ngữ khi ai đó thực hiện một hành động khác sau quảng cáo của bạn. Nếu ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn, sau đó mua hàng, đăng ký nhận bản tin hoặc liên hệ, điều này sẽ được phân loại là chuyển đổi.
7. CPA (Chi phí cho mỗi hành động)
CPA của bạn là số tiền bạn sẽ trả cho mỗi chuyển đổi đến từ quảng cáo của mình
8. Hãy đến với Google Ads
Đến với Google Ads thật nhanh chóng và đơn giản. Chỉ mất vài phút để thiết lập và chạy tài khoản của bạn để bạn có thể bắt đầu tạo các chiến dịch hiệu quả giúp thúc đẩy doanh nghiệp của mình.
9. Lập tài khoản mới
Điều đầu tiên bạn cần làm là tạo một tài khoản Google Ads. Nếu bạn đã có tài khoản Google, tài khoản này sẽ liên kết dễ dàng hoặc bạn cũng cần tạo một tài khoản Google mới. Bạn sẽ có thể chọn các chi tiết như múi giờ và vị trí của mình, cũng như nhập chi tiết thanh toán để sẵn sàng bắt đầu với tài khoản Quảng cáo của mình.
10. Tổ chức tài khoản
Một trong những điều tuyệt vời về Google Ads là bạn có thể tổ chức tài khoản của mình thành các chiến dịch khác nhau. Điều này sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan về các quảng cáo khác nhau dễ dàng hơn và có nghĩa là bạn sẽ không cần phải tạo các danh mục mới mỗi lần.
Trong mỗi Chiến dịch, bạn có thể tạo Nhóm quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn có doanh nghiệp bán mỹ phẩm, các danh mục của bạn có thể là Mắt, Mặt, Môi và Nhóm Quảng cáo của bạn trong các danh mục đó sẽ là Mascara, Phấn mắt, v.v.
Việc tạo Chiến dịch và Nhóm Quảng cáo cho phép bạn tập trung nỗ lực của mình để đảm bảo rằng quảng cáo bạn đưa ra sẽ đạt được mục tiêu dự kiến, đảm bảo bạn nhận được giá trị cao nhất cho chi tiêu của mình.
11. Tạo dựng mục tiêu
Mỗi chiến dịch tiếp thị đều có một mục tiêu. Cho dù bạn muốn ai đó truy cập vào trang web của mình, ghé thăm vị trí của bạn hay khuyến khích các cuộc gọi đến trung tâm liên hệ của doanh nghiệp bạn, thì việc đặt mục tiêu này sẽ giúp bạn tạo chiến dịch Google Ads hiệu quả nhất. Cho dù bạn chọn mục tiêu nào, Google sẽ tối ưu hóa chiến dịch của bạn để giúp bạn đạt được kết quả tối đa.
Thiết đặt ngân sách của bạn
Google Ads cho phép bạn đặt ngân sách tiếp thị của riêng mình, nghĩa là các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô có thể tận dụng tối đa ngân sách này.
Có hai cách đặt ngân sách trong Google Ads:
Trong Google Ads, bạn có thể đặt ngân sách của mình theo hai cách: Ngân sách hàng ngày của bạn là số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu cho chiến dịch của mình mỗi ngày.
Giá thầu của bạn là số tiền cao nhất bạn sẵn sàng trả cho mỗi vị trí đặt quảng cáo.
Sau đó, bạn cần quyết định đặt giá thầu của mình sẽ là CPC, CPM hay CPA.
Khi bạn đã quyết định số tiền giá thầu, chất lượng quảng cáo của bạn sẽ được cân nhắc dựa trên giá thầu đó để xác định Điểm chất lượng trên thang điểm từ 1-10. Quảng cáo của bạn càng gần điểm 10 thì vị trí của quảng cáo đó càng cao và bạn càng chi tiêu ít hơn cho mỗi chuyển đổi.
Ngân sách cho mỗi chiến dịch có thể khác nhau tùy thuộc vào mục tiêu của bạn. Điều này có thể giúp bạn ưu tiên các lĩnh vực chi tiêu khác nhau và cho phép bạn thử nghiệm các loại chi tiêu quảng cáo khác nhau.
Bốn loại chiến dịch của Google Ads
Google Ads cung cấp một số loại chiến dịch khác nhau để giúp bạn đạt được các mục tiêu khác nhau để giúp bạn đạt được các mục tiêu khác nhau. Đó là:
- Chiến dịch tìm kiếm Loại chiến dịch Google Ads phổ biến nhất, chiến dịch tìm kiếm hiển thị quảng cáo trong kết quả tìm kiếm khi ai đó tìm kiếm các từ khóa do bạn chọn.
- Chiến dịch hiển thị Quảng cáo hiển thị xuất hiện trên các trang web đối tác của Google – Mạng hiển thị của Google. Chúng thường xuất hiện trong thanh bên, không gian tiêu đề, v.v. Chúng cũng có thể xuất hiện xung quanh các video trên YouTube, trong Gmail và các ứng dụng khác. Vì Mạng hiển thị của Google chứa hơn 2 triệu trang web và có thể chứa các yếu tố trực quan nên đây có thể là một phương pháp quảng cáo rất hiệu quả. -Chiến dịch mua sắm Chiến dịch mua sắm đặt quảng cáo của bạn trong kết quả tìm kiếm Mua sắm. Vì bạn có thể sử dụng hình ảnh với loại quảng cáo này nên nó có thể làm cho quảng cáo hấp dẫn hơn đối với những khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm của bạn.
- Chiến dịch video Quảng cáo video cho phép bạn đặt quảng cáo ở dạng đầu video trước video YouTube, lý tưởng cho phương pháp tiếp thị trực quan hơn.
- Chiến dịch ứng dụng Chiến dịch ứng dụng cho phép bạn nhắm mục tiêu các ứng dụng dành riêng cho quảng cáo của mình. Mặc dù điều này có thể thực hiện được thông qua chiến dịch hiển thị, chiến dịch ứng dụng sẽ chỉ được hiển thị trong ứng dụng.
Đưa ra từ khóa của bạn
Khi bạn đã quyết định về ngân sách và loại chiến dịch bạn muốn chạy, bạn có thể bắt đầu chọn từ khóa. Bạn nên xem xét loại nội dung nào mọi người tìm kiếm sẽ dẫn họ đến doanh nghiệp hoặc sản phẩm của bạn.
Để giúp bạn làm điều này, Google Ads cung cấp công cụ Công cụ lập kế hoạch từ khóa. Công cụ lập kế hoạch từ khóa sẽ không chỉ đề xuất một số từ khóa cho bạn mà còn cung cấp cho bạn một số gợi ý về mức giá thầu cho từ khóa của bạn. Có thẻ này có thể giúp bạn quản lý ngân sách của mình vì nó sẽ cho bạn biết từ khóa nào có thể vượt quá ngân sách của bạn.
Đối sánh cho từ khóa của bạn
Chọn loại đối sánh từ khóa của bạn để giúp bạn tận dụng tối đa quảng cáo của mình, Google Ads cung cấp các tùy chọn đối sánh từ khóa khác nhau:
Đối sánh rộng giúp đảm bảo rằng quảng cáo của bạn có phạm vi tiếp cận rộng, hiển thị khi từ khóa của bạn được tìm kiếm theo bất kỳ thứ tự nào và cho các cụm từ tương tự hoặc có liên quan.
Công cụ sửa đổi đối sánh rộng cho phép bạn cụ thể hơn với đối sánh rộng của mình. Bạn có thể đảm bảo rằng phải có một số từ nhất định để có thể kích hoạt quảng cáo của mình. Bạn có thể làm điều này bằng cách đặt dấu ‘+’ trước từ.
Đối sánh cụm từ sẽ đảm bảo quảng cáo của bạn xuất hiện trong các tìm kiếm mà từ khóa của bạn được làm nổi bật giữa các từ khác. Bạn sẽ cần đặt dấu ngoặc kép xung quanh các từ khóa có liên quan này.
Kết hợp chính xác có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ chỉ xuất hiện khi các từ khóa chính xác của bạn được tìm kiếm. Bạn sẽ cần đặt dấu ngoặc quanh các từ khóa để thực hiện điều này.
Đối sánh phủ định bạn cũng có thể chọn loại trừ những từ bạn không muốn kích hoạt quảng cáo của mình. Điều này có thể bao gồm các vị trí nhất định hoặc các từ không liên quan đến doanh nghiệp hoặc sản phẩm của bạn. Đặt một dấu trừ bên cạnh những từ khóa này sẽ đảm bảo những từ này bị loại trừ. Chọn mục tiêu của quảng cáo của bạn
Mục tiêu của quảng cáo của bạn là liên kết mà bạn muốn quảng cáo của mình dẫn đến. Đây có thể là trang chủ của bạn hoặc thậm chí là một trang sản phẩm hoặc danh mục cụ thể. Trang phải liên quan đến quảng cáo của bạn và đối sánh các từ khóa phù hợp.
Đối sánh phủ định bạn cũng có thể chọn loại trừ những từ bạn không muốn kích hoạt quảng cáo của mình. Điều này có thể bao gồm các vị trí nhất định hoặc các từ không liên quan đến doanh nghiệp hoặc sản phẩm của bạn. Đặt một dấu trừ bên cạnh những từ khóa này sẽ đảm bảo những từ này bị loại trừ. Chọn mục tiêu của quảng cáo của bạn
Mục tiêu của quảng cáo của bạn là liên kết mà bạn muốn quảng cáo của mình dẫn đến. Đây có thể là trang chủ của bạn hoặc thậm chí là một trang sản phẩm hoặc danh mục cụ thể. Trang phải liên quan đến quảng cáo của bạn và đối sánh các từ khóa phù hợp.
Chọn vị trí đặt quảng cáo Google Ads cho phép bạn kiểm soát các thiết bị mà quảng cáo của bạn xuất hiện. Bạn có thể chọn quảng cáo trên trình duyệt máy tính để bàn, thiết bị di động và các trình duyệt thiết bị khác theo đối tượng bạn muốn nhắm mục tiêu. Ví dụ: nếu bạn đang cố gắng nhắm mục tiêu những người ra ngoài, thì thiết bị di động sẽ là vị trí đặt quảng cáo phù hợp nhất.
Phác thảo quảng cáo đây là phần mà bạn cần sáng tạo. Viết một quảng cáo hiệu quả sẽ khiến mọi người có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo hơn, giúp doanh nghiệp của bạn tạo ấn tượng ban đầu phù hợp. Quảng cáo của bạn nên bao gồm lời kêu gọi hành động để nhắc khách hàng tiềm năng nhấp qua.
Quảng cáo của bạn càng có liên quan và được viết tốt thì càng có nhiều khả năng đạt được Điểm chất lượng cao. Mỗi Nhóm Quảng cáo của bạn phải có các quảng cáo độc đáo được viết để giúp bạn tận dụng tối đa từng quảng cáo của mình.
Liên kết với Google Analytics bằng cách liên kết tài khoản Quảng cáo của bạn với Google Analytics, bạn sẽ có thể nhận được một số thông tin chi tiết hữu ích, rõ ràng về hiệu suất của quảng cáo liên quan đến trang web của bạn. Google Ads cung cấp dữ liệu về số lượng người đã nhấp vào quảng cáo của bạn, nhưng Analytics có thể giúp bạn tìm ra điều gì sẽ xảy ra tiếp theo và các hành động diễn ra sau khi ai đó truy cập vào trang web của bạn. Thông tin chi tiết bạn có thể nhận được thông qua Google Analytics có thể cung cấp cho bạn một số thông tin chi tiết tuyệt vời sẽ giúp bạn lập kế hoạch cho các chiến dịch trong tương lai của mình
Thực hiện chiến dịch của bạn với tất cả các phần đã sẵn sàng, bạn đã sẵn sàng nhấn ‘Bắt đầu’ và bắt đầu chiến dịch của mình. Khi chiến dịch của bạn đang chạy, bạn có thể theo dõi hiệu suất của chiến dịch đó, giúp bạn có ý tưởng rõ ràng hơn về chiến dịch nào hoạt động tốt nhất. Theo thời gian, bạn có thể tinh chỉnh các chiến dịch của mình và đầu tư thêm vào những chiến dịch mà bạn biết là thành công.
Làm quen với Google Ads cần có thời gian, nhưng bạn sẽ sớm hiểu rõ về nó. Nền tảng của Google giúp bạn dễ dàng tạo các chiến dịch quảng cáo trong vài phút, với nhiều tài nguyên để giúp bạn tìm hiểu tất cả các chức năng và tính năng của nó. Bắt đầu với Google Ads ngay hôm nay và xem Google Ads có thể làm gì để thúc đẩy doanh nghiệp của bạn.
