Điều gì đã làm cho quảng cáo trở lên hấp dẫn?
Trước tiên, hãy nói về điều đầu tiên thu hút sự chú ý của bạn vào quảng cáo. Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng bạn có nhiều khả năng chú ý đến quảng cáo hơn nếu nó phù hợp với bạn. Ví dụ: nếu bạn đang tìm một đôi giày mới, quảng cáo về giày có nhiều khả năng thu hút sự chú ý của bạn hơn quảng cáo về các sản phẩm khác.
Ngoài việc phù hợp và bắt mắt, quảng cáo cũng cần phải mới lạ để thực sự thu hút sự chú ý của bạn. Bạn có nhiều khả năng chú ý đến quảng cáo hơn nếu đó là nội dung mới mà bạn chưa từng thấy trước đây. Và theo một nghiên cứu của Tạp chí Nghiên cứu Quảng cáo , bạn cũng có nhiều khả năng nhớ đến một quảng cáo hơn nếu nó bất ngờ. Vì vậy, nếu bạn muốn chiến dịch quảng cáo của mình thành công, hãy đảm bảo rằng chiến dịch đó phù hợp, bắt mắt và mới lạ.
Tương tự như vậy, bạn cũng có nhiều khả năng chú ý đến quảng cáo hơn nếu quảng cáo đó được đặt ở vị trí mà bạn đang tìm kiếm. Ví dụ: nếu bạn đang cuộn qua nguồn cấp dữ liệu Facebook của mình , bạn có nhiều khả năng nhìn thấy quảng cáo được đặt ở giữa trang hơn là quảng cáo được đặt ở cuối.
Điều gì đã khiến chúng ta nhấn vào quảng cáo?
Bây giờ bạn đã biết điều gì khiến chúng ta chú ý đến một quảng cáo, hãy nói về điều gì khiến chúng ta thực sự nhấp vào quảng cáo đó. Khi mua hàng, bạn thường trải qua một quá trình được gọi là hành trình ra quyết định của người tiêu dùng . Cuộc hành trình này bao gồm bốn giai đoạn:
Nhận thức
Bạn nhận thức được nhu cầu hoặc mong muốn.
Nghiên cứu
Bạn nghiên cứu những sản phẩm có thể đáp ứng nhu cầu hoặc mong muốn đó.
Sự xem xét
Bạn cân nhắc xem sản phẩm nào là lựa chọn tốt nhất cho chúng tôi.
Mua
Bạn thực hiện mua hàng.
Khi xem một quảng cáo, bạn thường rơi vào một trong những giai đoạn này. Và theo Harvard Business Review , giai đoạn bạn đang ở sẽ quyết định lý do bạn nhấp vào quảng cáo.
Ví dụ: nếu bạn đang ở giai đoạn nhận thức, bạn có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo mang tính giáo dục hơn. Bạn muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm và làm thế nào nó có thể đáp ứng nhu cầu của bạn. Mặt khác, nếu bạn đang ở giai đoạn nghiên cứu, bạn có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo so sánh hơn. Bạn muốn xem sản phẩm này so sánh với các sản phẩm tương tự khác như thế nào.
Và cuối cùng, nếu bạn đang trong giai đoạn cân nhắc, bạn có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo thuyết phục hơn. Bạn đã thực hiện nghiên cứu của mình và bây giờ bạn chỉ cần một chút thúc đẩy để mua hàng.
Nhưng việc nhấp vào quảng cáo cũng có những khía cạnh khác.
Một điều khác có thể khiến chúng ta muốn nhấp vào quảng cáo là nếu quảng cáo đó cho chúng ta biết điều gì đó mà trước đây bạn chưa biết. Bản chất bạn là người tò mò và muốn tìm hiểu thêm về những điều bạn chưa biết. Vì vậy, nếu một quảng cáo cho chúng ta biết điều gì đó mới mẻ, bạn có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo đó hơn.
Cuối cùng, bạn có thể nhấp vào quảng cáo nếu nó hứa hẹn mang lại lợi ích cho chúng tôi. Ví dụ: nếu một quảng cáo hứa hẹn giảm giá cho sản phẩm thì bạn có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo đó hơn.
Vì vậy, khi bạn tạo chiến dịch quảng cáo , hãy đảm bảo rằng bạn lưu ý đến hành trình đưa ra quyết định của người tiêu dùng. Người tiêu dùng mục tiêu của bạn đang ở giai đoạn nào? Loại quảng cáo nào sẽ thu hút họ ở giai đoạn này?
Thu hút sự chú ý,cảm xúc của bạn
Quảng cáo cũng cần phải mang tính cảm xúc để thực sự gây được tiếng vang với con người chúng ta. Một nghiên cứu của Tạp chí Nghiên cứu Quảng cáo cho thấy rằng bạn có nhiều khả năng tương tác với một quảng cáo hơn nếu nó gợi lên những cảm xúc tích cực như hạnh phúc, tự hào hoặc thích thú. Mặt khác, bạn sẽ ít có khả năng tương tác với quảng cáo nếu quảng cáo đó gợi lên những cảm xúc tiêu cực như giận dữ, buồn bã hoặc sợ hãi.
Vì vậy, nếu bạn muốn chiến dịch quảng cáo của mình thành công, hãy đảm bảo rằng nó gợi lên những cảm xúc tích cực. Và một cách để làm điều đó là sử dụng hình ảnh mọi người đang cười. Theo WARC , quảng cáo video có hình ảnh mọi người đang cười có nhiều khả năng được nhấp vào hơn so với quảng cáo không có hình ảnh mọi người đang cười.
Hơn nữa, bạn cũng có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo hơn nếu nó kể một câu chuyện. Quảng cáo thường được tương tác nhiều hơn nếu được thuật lại như một câu chuyện. Và lý do là vì những câu chuyện giúp chúng ta hiểu và ghi nhớ tốt hơn những thông tin mà chúng chứa đựng.
Vì vậy, khi bạn tạo chiến dịch quảng cáo, hãy đảm bảo rằng chiến dịch đó có sức hấp dẫn mạnh mẽ về mặt cảm xúc. Sử dụng hình ảnh mọi người đang mỉm cười và cố gắng kể một câu chuyện. Điều này sẽ giúp người tiêu dùng mục tiêu kết nối tốt hơn với thương hiệu và sản phẩm của bạn.
Điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà quảng cáo?
Bây giờ bạn đã biết điều gì làm cho quảng cáo trở nên hấp dẫn, bạn có thể sử dụng thông tin này để tạo các chiến dịch quảng cáo hiệu quả hơn trong tương lai.
Trước tiên, bạn cần đảm bảo rằng quảng cáo của bạn có liên quan đến đối tượng của bạn. bạn cần suy nghĩ về điều khán giả quan tâm và điều họ đang tìm kiếm. Sau đó, bạn có thể tạo quảng cáo phù hợp với sở thích của họ.
Thứ hai, bạn cần đảm bảo rằng quảng cáo được đặt ở những vị trí mà chúng có thể được nhìn thấy. bạn cần xem xét khán giả đang dành thời gian ở đâu và đảm bảo rằng quảng cáo được đặt ở đó.
Cuối cùng, bạn cần đảm bảo rằng quảng cáo hấp dẫn về mặt hình ảnh và mang đến cho khán giả điều gì đó mới mẻ. Bạn có thể sử dụng màu sắc tươi sáng và hình ảnh thú vị để thu hút sự chú ý của khán giả. Và bạn có thể sử dụng dòng tiêu đề để nói với họ điều gì đó mới mẻ mà trước đây họ chưa biết.
Vị trí đặt quảng cáo ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp chuột như thế nào?
Khi nói đến vị trí đặt quảng cáo, có một số điều bạn cần lưu ý. Trước tiên, bạn cần đảm bảo rằng quảng cáo của bạn được đặt ở vị trí có nhiều khả năng được nhìn thấy. Nếu quảng cáo của bạn được đặt trên một trang web có nhiều lưu lượng truy cập thì rất có thể mọi người sẽ nhìn thấy quảng cáo đó.
Thứ hai, bạn cần đảm bảo rằng quảng cáo của bạn được đặt ở gần đầu trang. Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng mọi người có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo hơn nếu quảng cáo đó ở gần đầu trang.
Cuối cùng, bạn cần đảm bảo rằng quảng cáo của bạn được đặt bên cạnh nội dung có liên quan. Ví dụ: nếu bạn đang bán giày, bạn sẽ muốn đặt quảng cáo của mình trên trang web nói về thời trang. Bằng cách này, những người quan tâm đến chủ đề này có nhiều khả năng nhìn thấy quảng cáo của bạn hơn.
Cách sử dụng tâm lý học khi phát triển chiến dịch quảng cáo
Bây giờ bạn đã biết điều gì làm cho quảng cáo trở nên hấp dẫn, bạn có thể sử dụng thông tin này để tạo các chiến dịch quảng cáo hiệu quả hơn trong tương lai.
Trước tiên, bạn cần đảm bảo rằng quảng cáo của bạn có liên quan đến đối tượng của bạn. bạn cần suy nghĩ về những gì khán giả quan tâm và những gì họ đang tìm kiếm. Sau đó, bạn có thể tạo quảng cáo phù hợp với sở thích của họ.
Thứ hai, bạn cần đảm bảo rằng quảng cáo của bạn được đặt ở những vị trí mà chúng có thể được nhìn thấy. Bạn cần xem xét khán giả của mình đang dành thời gian ở đâu và đảm bảo rằng quảng cáo của bạn được đặt ở đó.
Cuối cùng, bạn cần đảm bảo rằng quảng cáo của bạn hấp dẫn về mặt hình ảnh và cho chúng tôi biết điều gì đó mới mẻ về sản phẩm hoặc dịch vụ. Bạn có thể sử dụng màu sắc tươi sáng và hình ảnh thú vị để thu hút sự chú ý của khán giả. Và bạn có thể sử dụng dòng tiêu đề để nói với họ điều gì đó mới mẻ mà trước đây họ chưa biết.
Bạn sẽ sử dụng thông tin này như thế nào?
Tạo một chiến dịch quảng cáo thành công không phải là một nhiệm vụ dễ dàng. Nhưng nếu bạn ghi nhớ tâm lý đằng sau lý do tại sao bạn nhấp vào quảng cáo, bạn sẽ đi trước cuộc chơi một bước. Hãy nhớ làm cho quảng cáo của bạn có liên quan và thú vị về mặt hình ảnh. Thu hút cảm xúc của người tiêu dùng mục tiêu của bạn. Và quan trọng nhất là kể một câu chuyện. Nếu bạn có thể làm được tất cả những điều này thì bạn sẽ dần tạo được một chiến dịch quảng cáo thành công.
Bạn nghĩ sao? Bạn có mẹo nào khác để tạo chiến dịch quảng cáo hiệu quả không? Và hãy nhớ, nếu bạn muốn có một trang web mới ngay lập tức, bạn luôn có thể đăng ký dịch vụ lưu trữ web của chúng tôi để tạo cho dự án của bạn một nền tảng vững chắc.
